Контент-маркетинг: подробное руководство по внедрению

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это, безусловно, новый тренд в маркетинге, о котором сейчас не говорит только ленивый. Следствием этого стало несколько причин.

Одна из них — фильтры поисковых систем.

В 2015 году многие проекты, делавшие ставку на старые методы SEO продвижения, понесли серьезный урон в виде потери позиций в поисковой выдаче, и как результат, в органическом трафике на сайт.

Времена, когда можно было иметь сайт с убогим дизайном и юзабилити, но при этом закупить тысячи ссылок, написать робото-текст и быть на первой странице выдачи канули бесследно.

Сейчас на первых страницах выдачи находятся сайты с уникальным, глубоко раскрывающим вопрос контентом и имеющие обратные ссылки с других авторитетных ресурсов.

Вторая причина — снижение эффективности традиционной рекламы. Особенно в сфере услуг и b2b секторе. По данным Content Marketing Institute:

  • 86% покупателей игнорируют рекламу по тв
  • 44% покупателей игнорируют прямую рассылку
  • 91% email пользователей отписывается от корпоративных рассылок

Но 60% покупателей готовы узнать больше о продукте, прочитав вначале полезный контент о нем!

Я общался со многими предпринимателями, и в 90% случаев получал вопросы:

  • как мне применить контент-маркетинг, если я работаю в сфере…?
  • как быстро он окупится?
  • как измерять его эффективность?

Чтобы ответить на эти вопросы, я подготовил подборку из 76 лучших материалов по контент-маркетингу, опубликованных в Рунете. Эта подборка раскрывает темы от задач контент-маркетинга до измерения его эффективности.

Надеюсь, она поможет вам лучше разобраться с контент-маркетингом и понять, подходит ли этот инструмент вашему бизнесу.

1

Что такое контент-маркетинг?

В этом разделе я собрал статьи, которые объясняют, что такое контент-маркетинг, какому бизнес контент-маркетинг будет полезен, а какому нет. Также я добавил статьи, которые показывают как работает контент-маркетинг и каких результатов от него можно ожидать.

Читайте также
Как использовать white papers для привлечения клиентов?
2

Как работает контент-маркетинг и как его запустить?

Как работает контент-маркетинг? С чего стоит начинать внедрение? Какие инструменты нужны для этого? В этом разделе вы найдете исчерпывающие ответы.

3

Создание контент-стратегии

Контент-стратегия — основа продвижения проекта. Какие цели и задачи вы ставите перед контент-маркетингом? Что для этого нужно? Какие средства у вас есть для этого? Как построить процесс привлечения клиентов при помощи контент-маркетинга? Прочитав статьи ниже вы сможете разобраться с этими вопросами и создать эффективную контент-стратегию.

4

Создание контентa

В этом разделе вы узнаете, где и как искать идеи для вашего контента. Научитесь писать статьи, которые будет интересно читать и которые будут получать хороший отклик у целевой аудитории. Кроме этого, узнаете, какими навыками должен обладать хороший контент-маркетолог и какая команда нужна вам для реализации контент-маркетинговой стратегии.

Читайте также
Внедрение контент-маркетинга: с чего начать и как правильно продвигаться? Подкаст №13 с Денисом Савельевым
5

Эффективные форматы контента

Теперь перейдем к маркетингу. Контент контентом, но создаем мы его ради главной цели — привлечения клиентов. В этом разделе вы узнаете о наиболее эффективных форматах контента, которые будут приводить целевой трафик и клиентов, а также научитесь писать такой контент.

6

Оптимизация контента под поисковые системы

SEO vs контент-маркетинг? SEO = контент-маркетинг? SEO + контент-маркетинг? В этом разделе вы узнаете как подружить эти 2 инструмента маркетинга и создать контент, который будут любить поисковые системы.

7

Продвижение контента

Контент-маркетинг не заканчивается на этапе создания и публикации контента. Как говорит знаменитый Брайан Дин из Backlinko: «Хороший контент — это только 20% успеха. 80% успеха обеспечивает его продвижение». В этом разделе вы узнаете как правильно продвигать свой контент и привлекать целевой трафик на свой сайт.

Читайте также
Как увеличить посещаемость сайта на 620%? 3 пошаговых стратегии
8

Эффективность контент-маркетинга

Для многих предпринимателей маркетинг — эфемерная наука, эффективность которой нельзя измерить. Что уж говорить о контент-маркетинге? В этом разделе я собрал лучшие статьи, которые научат вас какие показатели стоить анализировать и как узнать эффективность контент-маркетинга.

9

Рекомендуемые книги

Если захотите узнать побольше о контент-маркетинге, я составил список полезных книг, которые помогут вам глубже погрузиться в тему.

Вместо послесловия

Я надеюсь, что это подборка вам понравилась и оказалась полезной. Если да, то дайте мне знать репостом и комментарием ниже. Если у вас есть материалы, которые вы считаете стоит включить в подборку, присылайте мне их на почту.

Читайте также
Нужен ли бизнесу контент маркетинг? Интервью с Денисом Савельевым

Кроме этого, я подготовил мастер-класс, в котором показываю какую роль играет контент-маркетинг в системе комплексного маркетинга и как правильно его использовать на каждом из этапов привлечения клиентов.

Дружить

Об авторе

Специалист по системному маркетингу. P.S. Понравилась статья? Тогда обязательно загляните в мою библиотеку мастер-классов >>