Маркетинг

Умный маркетинг в жесткие времена, Ден Кеннеди

… чтобы понять, что такое «идеальный маркетинговый план», нужно прочитать всю книгу. Выборочно и быстро читать не получится. Дело в том, что Ден берет читателя в самом начале за руку и поэтапно проводит к составлению идеального маркетингового плана: план по привлечению и удержанию своих клиентов с минимальными затратами и максимальными результатами…

iМаркетинг. Работаем по системе,  Виталий Мышляев

… и ведь действительно, если маркетинг до сих пор является эфемерной и мистической наукой для многих компаний, то что уж говорить об маркетинге в интернете (iМаркетинге)? И мне искренне жаль эти компании, ведь все, кто до сих пор не занимается интернет-маркетингом, упускают сумасшедшие возможности…

№1. Как стать лучшим, в том, что ты делаешь, Игорь Манн

  • «№1. Как стать лучшим, в том, что ты делаешь» — Игорь Манн

… человек, который становится №1, автоматически становится брендом: со своим позиционированием, стратегией продвижения, сильными и слабыми сторонами. Чтобы понять, как и в каком направлении двигаться, Игорь предлагает начать с постановки цели.В какой области мы хотим стать №1? В каких масштабах: в размерах своей компании, города, страны, отрасли…

 

Точки контакта онлайн, И. Манн

… кто не помнит,  точки контакта —  это моменты, в которых Клиенты соприкасаются с вашей компанией и принимают решение о сотрудничестве с Вами. В той книге Игорь рассказывал о точках контакта оффлайн, и поэтому, вполне логично было ожидать продолжение книги, посвященное точкам контакта онлайн. Ведь только ленивый не имеет сейчас своего представительства на просторах интернета…

Интернет-маркетинг, Джим Кокрум

… Джим Кокрум поделился своим секретом и опытом работы в инфомаркетинге, дав обзор таким направлениям как рассылки, партнерки, привлечение клиентов через сайт и социальные сети, построение бренда в интернете и выстраивание отношений с клиентами. А прислушаться к человеку, который зарабатывает миллионы на инфомаркетинге наверняка стоит…

pushbooks, привлечение клиентов, удержание клиентов, Клиентогенерация, Б. Дж. Кэрролл

… это полноценное пошаговое руководство о том, как привлекать клиентов и превращать их в покупателей. Вас абсолютно не должно смущать, что автор пишет о том, что многие идеи взяты из В2В маркетинга. Вся концепция и стратегия книги подходит для абсолютно любого бизнеса…

Guinness есть Guinness. Красочная история черно-белого бренда, М. Гриффитс

… если вы любите это знаменитое ирландское пиво — эта книга для вас. Если вы занимаетесь маркетингом, и, в частности, брендингом — эта книга однозначно для вас. Если вы занимаетесь маркетингом и любите пиво — то эта книга должна появиться в вашей библиотеке в самое ближайшее время…

Маркетинговые показатели, Поль У. Фэррис, Нейл Т. Бендл, Филипп И. Пфайфер, Дэвид Дж. Рейбштейн

… книге рассматривается более 50 показателей, затрагивающих жизнедеятельность компании. Все они рассматриваются в разрезе наиболее важных групп: маржи и прибыли, стимулирования сбытом, управления торговым персоналом, стратегии ценообразования, прибыльности клиентов…

Ключевые цифры,  Дмитрий Маекс

… очень полезная книга как для малого, так и для крупного бизнеса. Выполняя упражнения из книги, я уверен, что абсолютно любая компания сможет найти для себя дополнительные направления дохода, а маркетеры — максимизировать ROI на каждую инвестируемую денежную еденицу….

Партизанский маркетинг, Джей Конрад Левинсон

… действительно эта книга стала большим прорывом. Ведь, по сути, на что мог расчитывать предприниматель в 80-ые? В лучшем случае, заказать рекламный текст у копирайтера или рекламного агентства. Ведь полноценное консультирование и составление комплексного маркетингового плана ему было просто не по средствам…

Arsenal

… как им удалось поднимать цены на билеты и при этом всегда иметь забитый до отказа стадион? Симмонзы делают исчерпывающий ракурс в историю и плавно подводят читателей к секретам успеха Арсенала. Книга изобилует интервью с легендарными футболистами Арсенала, которые делятся всей поднаготной футбольного брендинга…

Контент - маркетинг, Майкл Стелзнер

… «Content is the king» — с этих слов начинается разворот новой книги. Вспомните, пожалуйста, какой последний рекламный ролик вам запомнился? А когда вы последний раз кликали на мигающий банер на каком-либо сайте? Не мучайтесь — агрессивная реклама достала всех. Люди совершенно перестали реагировать на нее! …

Партизанские маркетинговые исследования, Роберт Каден

… вам, наверное, интересно, почему книга Роберта Кадена собрала столько восторженных отзывов? Книга имеет четко выделенную целевую аудиторию – люди, которые проводят маркетинговые исследования и люди, которые их заказывают. Если относитесь к этим людям, очень рекомендую вам эту книгу…

Совет на миллион, Брендон Берчард

… берите в руки карандаш и блокнот и начинайте выполнять за Брендоном упражнения шаг за шагом. Заданий будет очень много. Но к концу книги вы точной поймете, кто готов заплатить за ваши знания и советы прямо сейчас. Вы будете знать, в какой нише и какой теме вы хотите себя посвятить…

Маркетинговый анализ, Игорь Березин

… подробно описаны инструменты и методика применения SWOT и STEP анализа, матрицы BCG и Ансоффа и другие. Как результат, я легко провел анализ всего портфеля брендов нашей компании, который показал как наши перспективы и возможности, так и проблемные места и ассортимент, которые необходимо исправить в кратчайшие сроки…

Позиционирование. Битва за умы, Джек Траут

… основные идеи книги: основной принцип позиционирования — управление сознанием потребителя, лучше быть первым, чем быть лучше, необходимо найти или создать свою нишу и стать в ней лидером, новый продукт — новое имя, имя — начало позиционирования…

Джек Траут, Дифференцируйся или умирай

.. эта книга логично продолжает идею позиционирования, но ее преимуществом является то, что в ней подробно описаны инструменты, на которых можно развивать дифференцирование, и те инструменты, которые не позволяют этого сделать. Самое главное — после прочтения книги есть четкое понимание, что и как делать….

Огилви о рекламе

… приведу несколько полезных фишек: объясните читателю, какую выгоду он получит, купив продукт, простым языком; указывайте цену рекламируемого товара; обещание должно быть конкретным, длинные рекламные тексты более успешны, чем короткие; так как создают впечатления, что вы хотите сказать что-то важное и другие…

Маркетинговая машина, Игорь Манн

… что можно получить прочитав книгу? Ответ прост — подробную модель, что делать директору по маркетингу, чтобы маркетинг в компании был не просто эффективным, а был на все 100%. В книге есть советы, как вступать должность, как создать команду, какими инструментами пользоваться, как эффективно использовать аналитику и многое другое…

Точки контакта, Игорь Манн и Дмитрий Турусин

… точки контакта — это моменты, в которых клиенты соприкасаются с вашей компанией. Это может быть ваш сайт, визитная карточка, голос секретаря, вывеска на двери офиса, рекламные материал и т.п. Именно точки контакта влияют на решение Клиента: купить у вас или уйти к конкуренту…

Маркетинг пива и пивная революция в России, Андрей Рукавишников

… ее фишка — узкая направленность. Она полезна в первую очередь бренд-менеджерам (особенно пивникам), начальникам и директорам по маркетингу FMCG компаний. Очень много внимания в книге уделено аналитике: сегментации потребителей, маркетинговым исследованиям, позиционированию брендов и суббрендов…

Копирайтинг. Как не съесть собаку, Дмитрий Кот

… Дмитрий — один из лучших копирайтеров России, его рекорд — текст с 20% конверсией.  Автор, в первую очередь, при написании текстов использует маркетинговые приемы, такие как дифференцирование, УТП, позиционирование. С помощью этих приемов ваш текст сразу же начинает выделяться на фоне конкурентов…

Джей Конрад Левинсон и Пол Хенли, Партизанский маркетинг. Добро пожаловать в маркетинговую революцию

… и самое главное отличие книги — авторы связали между собой приемы НЛП и партизанского маркетинга. Вы узнаете массу полезных инструментов: какое состояние мотивирует человека к покупке и как его вызвать, 3 типа репрезентативных систем, методы прецизионного внушения, прививки от возражений и др…

Генератор новых клиентов, Николай Мрочковский

… книга  проводит нас пошагово по модели 5-м, где мы учимся составлять хорошее маркетинговое сообщение и создавать портрет клиента. Далее переходим к каналам привлечения клиентов и инструментам привлечения клиентов. И, конечно же, оценке эффективности маркетинговых кампаний…

Люк Уильямс, Переворот

… Люк сразу же «рубит» знаменитую концепцию Траута «дифференцируйся или умри». То есть, отличаться Вы конечно же должны, только люди больше не верят в уникальные свойства товаров. И, если, Вы хотите действительно взорвать рынок, Вам нужна новая прорывная идея!…