Привлечение трафика на сайт за счет чужого контента. Пошаговое руководство по использованию Sniply

http://azinkevich.com/portret-klienta/

Месяц назад мне довелось вспомнить студенческие годы 🙂 Я сдавал экзамен в компании HubSpot, чтобы получить сертификат специалиста по inbound marketing (по сути, это одно и то же, что контент-маркетинг).

Подготавливаясь к тесту, я свежим взглядом оценил всю эффективность и прелесть  методологии inbound и, одновременно, расстроился. Ведь в СНГ контент-маркетинг используют единицы.

Почему?

Я решил провести несколько вебинаров для своих подписчиков. На каждом из вебинаров я задавал слушателям вопрос: что такое контент-маркетинг?

Ответы меня привели в уныние:

  • Продающие тексты
  • Новое SEO
  • Развлекательный контент
  • Привлечение трафика на сайт

Все что угодно, кроме того, что это система комплексного маркетинга (которая включает в себя SEO, SMM, email-маркетинг, PR, создание контента, информационное партнерство), задачей которой является систематическое наполнение вашей воронки новыми потенциальными клиентами. Созданием отношений с ними и формированием доверия. Превращением в постоянных покупателей и лояльных клиентов.

Звучит сложно, но на практике все выглядит в разы легче 🙂

Такой же вывод сделали и слушатели вебинаров, за исключением некоторого “но”. В конце одного из вебинаров участник задал мне вопрос: что делать, если я сам писать не умею, а бюджета на копирайтера у меня нет? Может ли быть привлечение трафика на сайт за счет чужого контента?

Вопрос очень тонкий и правильный!

Речь ведь не идет о том, чтобы воровать чужой контент или глупо его рерайтить. Мы с вами настолько уже искушены, что мигом заметим подвох и внесем такой сайт в черный список. Как говорил покойный “дедушка-партизан” Джей Конрад Левинсон:

Д.К. Левинсон Отец партизанского маркетинга

Маркетинг — пустая трата времени и денег, если вы собираетесь предлагать клиентам товар или услугу низкого качества. Потому что в таком случае, чем лучше будет ваш маркетинг, тем большее количество людей узнает о том, что вы продаете дрянь, тем быстрее это произойдет — и тем быстрее разорится ваша фирма...»

Есть несколько хороших и “белых” способов использовать чужой контент для продвижения. Подробнее об этом я рассказал в статье 10 видов контента, которые увеличивают трафик и приводят клиентов. Но даже если вы испытываете страх или мучаетесь сомнениями из серии “а вдруг у меня не получится”, у меня есть для вас отличное решение.

Сегодня я расскажу о сервисе Snip.ly — инструменте, который упростит привлечение трафика на сайт и позволит получать контакты потенциальных клиентов за счет чужого полезного и популярного контента.

Что такое Snip.Ly и зачем он нужен?

Snip.Ly — это сервис, который позволяет добавлять различные призывы к действию на любую веб-страницу, которой вы делитесь в социальных сетях. Эти призывы к действию находятся внутри небольшого всплывающего окошка внизу экрана. Вы можете добавить в них любую ссылку на любую страницу вашего сайта. Таким образом, делясь чужим контентом, вы можете возвращать часть трафика к себе на сайт.

Отдельный плюс инструмента — прямо во всплывающем окошке можно встраивать подписные формы и получать контакты потенциальных клиентов. Еще один плюс Snip.Ly — наличие freemium версии. До 1 000 кликов по вашим ссылкам вы можете пользоваться сервисом абсолютно бесплатно.

А теперь к действию!

Чтобы эта статья не была для вас просто ознакомительной, а вы получили результаты сразу же во время чтения, переходим к регистрации в Snip.Ly, нажав сюда, а потом — нажав на кнопку Get started for free, как показано на скриншоте.

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

Как выглядит Dashboard и что в нем отображается

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

В личном кабинете отображается:

  • Статистика по предыдущим созданным снипам (Snip)
  • Cтатистика по CTA (вашим целевым действиям)
  • Статистика по используемым снипам в рамках вашего аккаунта
  • Интеграции с различными сервисами
  • Поле для быстрого создания снипа

В левой части вы можете выбрать также следующие разделы:

Manage

Снимок экрана 2016-04-26 в 10.51.42

Здесь вы сможете управлять созданными снипами и призывами к действию. Кроме этого, вы можете создать несколько аккаунтов (брендов), от чьего имени будет публиковаться снип.

Integrations

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

В этом разделе вы можете связать snip.ly с различными популярными сервисами. Например, Mailchimp или Buffer. Кроме этого, вы можете интегрировать snip.ly со своим сайтом, чтобы везде в снипах указывать свой домен, а также сделать RSS-настройку.

Account

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

Здесь вы можете добавить членов команды, отправив им приглашение. Поработать над UTM-метками, чтобы видеть более корректную статистику в Google Analytics. В Publisher Tools вы сможете связать snip.ly со своим сайтом, чтобы видеть, кто ссылался на ваш сайт и как выглядели их сообщения, а также количество переходов по этим снипам.

Раздел Affiliate показывает, сколько пользователей пришло по вашей реферальной ссылке и сколько денег вы заработали по партнерской программе.

В разделе Billing вы сможете поменять тарифный план и увидеть предыдущие оплаты. Напоследок — в разделе Settings вы можете поменять пароль, email, а также подписаться на аналитические отчеты по вашему аккаунту.

Support

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

Здесь вы можете написать в службу поддержки, а также ознакомиться с широкой базой знаний, которая содержит массу полезных советов по использованию Snip.Ly.

Аналитику и разные возможности мы будем смотреть позже, а сейчас нам важно разобраться, как использовать сервис для привлечения целевого трафика. Для этого нам нужно определиться с двумя ключевыми моментами.

2 важных момента перед использованием Snip.Ly

Первая задача — определиться с тем, куда мы будем вести трафик. Какова цель созданного снипа?

Мы можем привлекать трафик на свежую статью в блоге. Можем направлять трафик на главную страницу сайта (это наименее эффективный вариант). Можем направлять трафик на страницу с услугами или на посадочную страницу. Можем использовать Snip.Ly для сбора email адресов.

Вторая задача — определиться, чей контент мы будем использовать для привлечения трафика на сайт. За счет чьего контента мы хотим продвигаться.

Определились?

Тогда рассмотрим практический пример.

По каким критериям подбирать чужой контент?

Допустим, я хочу привлечь трафик на свою статью «Портрет клиента: пошаговое руководство по созданию для малого и среднего бизнеса». Для этого я нахожу популярный контент у своих конкурентов или своих партнеров, которые работают со схожей целевой аудиторией.

На тему моей статьи есть отличный материал на блоге Вадима Дозорцева – статья «Как портрет клиента помогает продавать». Она не имеет ничего общего с моей статьей – Вадим рассказывает о четырех профилях клиента, дает характеристики каждого из типов и как правильно с ним работать, с каждым из этих типов.

Первый критерий отбора: полезность для целевой аудитории и отличие от продвигаемого контента.

Статья Вадима однозначно полезна для моим читателям, при этом материал отличается от моего.

Второй критерий отбора — социальная активность.

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

Смотрим на количество репостов статьи: 119 репостов Facebook, 2 твита. Для блога в b2b-сфере это достаточно неплохая социальная активность. Поэтому эту статью можно смело использовать для продвижения, и есть высокая вероятность того, что она понравится моей целевой аудитории.

С контентом, за счет которого будем продвигаться, определились, идем к техническим моментам.

Как создать Snip

Теперь нам остается самая малость — создание снипа. Для этого копируем ссылку на чужой контент, вносим ее в окошко Sniply в поле Enter URL – и нажимаем Create a Snip. Появляется окно предпросмотра, в котором видно, как подтягивается автоматически мой предыдущий снип (у вас этого не будет, если вы только начинаете работать с сервисом).

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

Как будет выглядеть статья Вадима, после того как мы сделаем репост снипа?

Будет появляться такое всплывающее окошко с моей фотографией, именем и фамилией и призывом к действию. Далее я расскажу, как сделать подобное окошко.

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

Как создать призыв к действию в Snip.ly

Создание призыва к действию

Первым делом нужно выбрать или создать Call-to-Action — целевое действие, которое должен выполнить посетитель сайта, который видит Snip. Если у вас есть уже созданные призывы к действию, их можно выбрать в выпадающем списке. Если начинаете с чистого листа, тогда создавайте новый, нажав на кнопку New Call-to-Action.

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

Выбор бренда

Вы можете создавать снипы от себя или своей компании. Можете сделать публикацию от сотрудника, другого человека или официальной страницы в социальных сетях группы. Так как проект мой личный и идентифицируется со мной, я использую для публикаций исключительно свой профиль.

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

Выбор формата снипа

У нас есть 5 основных форматов снипов, трое из которых доступны в freemium-версии

Кнопка (Button)

Кнопка — визуальный элемент, который ярко бросается в глаза пользователю и содержит гиперссылку на нужную вам страницу. Один из самых эффективных форматов.

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

Текстовая ссылка Text Link

Похожий формат снипа, за исключением того, что вместо кнопки пользователь видит текст с гиперссылкой на целевую страницу.

Screenshot at мая 04 12-20-08

Скрытый снип

Пользователь не видит снипа (то есть видит обычную страницу). Создатели задумывали этот формат для использования ретаргетинга и сбора аналитики. Эдакий аналог UTM-меткам. Не могу судить об эффективности, так как не использую этот формат.

Форма подписки

2 последующих формата доступны только в платной версии. Первый из них — встроенная форма получения email-адресов.

Эта форма интегрируется с вашим сервисом рассылок, соответственно, каждый указавший свой email, автоматически попадает в вашу базу подписчиков. Хороший инструмент для получения контактов.

Баннер

Последний формат — баннер. Можете подгрузить любое изображение, добавить к нему гиперссылку на целевую страницу — и таким образом привлекать внимание пользователя.

Из своего опыта скажу, что самый эффективный инструмент – это кнопка. У нее самый высокий показатель кликов. При этом рекомендую, как минимум, потестировать остальные форматы.

Создание призыва к действию

После того как мы определились с форматом, остается отредактировать сам призыв к действию. Для этого нужно:

  1. Написать текст сообщения в поле Enter your message here. Здесь указываем, что предлагаем читателям, которых хотим привлечь к себе на сайт.  В моем примере я продвигаю статью «Портрет клиента». Соответственно я заполняю это поле таким текстом: «Как правильно составить портрет клиента?» Внизу страницы вы сразу же увидите предпросмотр снипа.
  2. Написать призыв к действию в поле Click here. В моем примере призыв к действию звучит следующим образом: «Читать пошаговое руководство».
  3. В поле URL указываем нашу целевую ссылку. В моем примере я просто копирую ссылку на статью «Портрет клиента» и вношу в это поле, а после нажимаю Continue («Далее»).

Оформление Снипа

Теперь нам остаются последние шажки — Snip.ly предлагает нам побывать в роли дизайнера 🙂 Шутки шутками, но если у вас платная версия, то вы можете поменять цвет фона, цвет текста, расположение снипа на экране, а также убрать логотип snip.ly.

В freemium-версии вы можете выбрать только один из 4 типов отображения снипа: на всю длину, овальный формат, прямоугольный либо диалоговое окошко. Выбираете любой из них и жмете на кнопку Finish CTA.

Snip.ly, привлечение трафика на сайт, способы привлечения трафика, привлечение целевого трафика, способы привлечения трафика на сайт, методы привлечения трафика, каналы привлечения трафика, как быстро раскрутить сайт, увеличение посещаемости сайта, как повысить посещаемость сайта

Финальные шаги и привлечение трафика на сайт

На финальном экране мы можем поменять название призыва к действию для внутренней аналитики. Посмотреть, как будет выглядеть наш снип на используемом чужом контенте, а также сделать репосты в социальные сети. В платных аккаунтах также есть возможность изменить URL созданного снипа.

Напоследок вернемся к моему примеру со статьей «Портрет клиента». После того как я сделаю репост статьи Вадима, все пользователи будут видеть статью с висящим внизу снипом и призывом к действию почитать мою статью. Те пользователи, которые нажимают на кнопку «Читать пошаговое руководство», переадресовываются ко мне на сайт на статью о портрете клиента.

Таким образом, я возвращаю часть целевого трафика к себе на сайт, используя для этого чужой популярный контент.

Подводя итог

Безусловно, Snip.Ly — не волшебная палочка и не панацея от всех бед. Делать ставку на то, что этот инструмент будет приносить уйму трафика без каких-либо усилий с вашей стороны не стоит.

При этом Snip.Ly может очень органично вписаться в вашу контент-маркетинговую стратегию и обеспечивать привлечение трафика на сайт. Особенно на начальных этапах, когда своего контента у вас очень мало.

Рекомендую начинать им пользоваться прямо сейчас!

Дружить

Об авторе

Специалист по привлечению и удержанию клиентов. Автор трех бесплатных книг Конвейер клиентов. Как привлекать и удерживать клиентов, Секреты клиентоориентированности и Прибыльные интернет-проекты . Присоединяйтесь к 20 000 предпринимателей, которые ежемесячно читают мой сайт и получайте эксклюзивные материалы на свой email >>. P.S. Понравились статьи на блоге? Тогда обязательно загляните в мою базу знаний для предпринимателей >>

  • Maxim Vasilkov

    Так и не понял зачем это снипли нужен… неудачная статья и классным заголовком..

    • Так как и написано в заголовке. Для привлечения целевого трафика на сайт за счет чужого контента. Статью нужно не просто читать, а сразу открывать Snip.ly и делать 😉 Тогда все будет удачно и понятно 🙂

  • Андре

    • Газиз, спасибо за отзыв! Времени требуется не так уж много: достаточно определится с целевыми действиями и создать вкладу в браузере. Снипы будут создаваться за секунду

  • инструмент занятный, но цена не из оптимальных, учитывая, что «кликами» они считают не клик по кнопке(переход на сайт), а клик по снипнутой ссылке(переход на чужой контент). если брать про-тариф за условные 5 к рублей, 20к кликов, СR 5% = 1000 кликов = 5 рублей клик(условно развлекательной тематики, иначе много кликов не собрать).