Игра на победу или как работает стратегия?

игра на победу, стратегияЗа что я не люблю американских авторов?

Ответ достаточно прост: за то, что в большинстве своих книг они «льют воду», а ключевые идеи книги можно описать на 1 или максимум 2-ух страницах. Разочаровываюсь вдвойне, если еще от книги есть большие ожидания.

Вот, к сожалению, такой для меня стала книга «Игра на победу. Как стратегия работает на самом деле».

И ведь вопрос опять не в том, что книга откровенно плоха. Просто под громкими именами авторов ( а ими являются экс СЕО Proctor&Gamble Алан Лафли и декан Школы менеджмента Ротмана при Университете Торонто Роджер Мартин), а также под отзывами Джека Уэлча и Йоргена Кнудстропа (CEO Lego) ожидалась книга с максимально практическими советами из серии «бери и делай», а оказалась, по факту, очередная книга истории успеха Proctor&Gamble.

Именно поэтому, принципиально новых знаний из нее получить не удалось. Но в то же время было весьма интересно прочитать про то, как P&G выводило некоторые бренды на новые рынки и как добивались успеха (наиболее ярко расписан пример бренда Olay). С другой же стороны этих примеров полно в книгах Джека Траута, Джея Конрада Левинсона и Филипа Котлера.

Мне, как человеку, проработавшему 8 лет в дистрибуции в компаниях-конкурентах Proctor&Gamble безусловно хотелось найти другие подробности: например, каким образом  P&G планировали рекламные кампании Pampers, чтобы противостоять Huggies? Зачем им в портфеле было нужно 12 брендов в женской гигиене? Каким образом они реагировали на действия конкурентов и на чем действительно выстраивалась их стратегия?

К сожалению, ответов на эти, и еще многие другие вопросы, я как практик, не нашел 🙁

С обратной же стороны, книгу можно рассматривать как своего рода учебник по стратегии, в котором содержится обобщенная информация с некоторыми примера от P&G. И если таких знаний вам не хватает, то книга может пригодиться.

Читайте также
Искренняя лояльность

Поэтому однозначно рекомендовать книгу, к сожалению, не могу.

Дружить

Об авторе

Специалист по системному маркетингу. P.S. Понравилась статья? Тогда обязательно загляните в мою библиотеку мастер-классов >>