(3 ) comments
Add Your Reply
Контент-маркетинг — это, безусловно, новый тренд в маркетинге, о котором сейчас не говорит только ленивый. Следствием этого стало несколько причин.
Одна из них — фильтры поисковых систем.
В 2015 году многие проекты, делавшие ставку на старые методы SEO продвижения, понесли серьезный урон в виде потери позиций в поисковой выдаче, и как результат, в органическом трафике на сайт.
Времена, когда можно было иметь сайт с убогим дизайном и юзабилити, но при этом закупить тысячи ссылок, написать робото-текст и быть на первой странице выдачи канули бесследно.
Сейчас на первых страницах выдачи находятся сайты с уникальным, глубоко раскрывающим вопрос контентом и имеющие обратные ссылки с других авторитетных ресурсов.
Вторая причина — снижение эффективности традиционной рекламы. Особенно в сфере услуг и b2b секторе. По данным Content Marketing Institute:
- 86% покупателей игнорируют рекламу по тв
- 44% покупателей игнорируют прямую рассылку
- 91% email пользователей отписывается от корпоративных рассылок
Но 60% покупателей готовы узнать больше о продукте, прочитав вначале полезный контент о нем!
Я общался со многими предпринимателями, и в 90% случаев получал вопросы:
- как мне применить контент-маркетинг, если я работаю в сфере…?
- как быстро он окупится?
- как измерять его эффективность?
Чтобы ответить на эти вопросы, я подготовил подборку из 76 лучших материалов по контент-маркетингу, опубликованных в Рунете. Эта подборка раскрывает темы от задач контент-маркетинга до измерения его эффективности.
Надеюсь, она поможет вам лучше разобраться с контент-маркетингом и понять, подходит ли этот инструмент вашему бизнесу.
1
Что такое контент-маркетинг?
В этом разделе я собрал статьи, которые объясняют, что такое контент-маркетинг, какому бизнес контент-маркетинг будет полезен, а какому нет. Также я добавил статьи, которые показывают как работает контент-маркетинг и каких результатов от него можно ожидать.
- Что такое контент-маркетинг
- Контент-маркетинг. Руководство для начинающих
- 16 мифов о контент-маркетинге и их развенчание
- Контент-маркетинг: что это такое, зачем нужен и как разработать стратегию?
- Простыми словами: Зачем и кому нужен контент-маркетинг
- Нужен ли бизнесу контент-маркетинг?
- Когда нужен и не нужен контент-маркетинг
- Как запустить контент-маркетинг с 0
- Подходит ли контент-маркетинг для моего бизнеса?
- Разрушение мифов о контент-маркетинге
- Контент-маркетинг: как привлечь и удержать клиентов с помощью полезной информации
2
Как работает контент-маркетинг и как его запустить?
Как работает контент-маркетинг? С чего стоит начинать внедрение? Какие инструменты нужны для этого? В этом разделе вы найдете исчерпывающие ответы.
3
Создание контент-стратегии
Контент-стратегия — основа продвижения проекта. Какие цели и задачи вы ставите перед контент-маркетингом? Что для этого нужно? Какие средства у вас есть для этого? Как построить процесс привлечения клиентов при помощи контент-маркетинга? Прочитав статьи ниже вы сможете разобраться с этими вопросами и создать эффективную контент-стратегию.
- Как создать контент план для своего проекта?
- Как разработать эффективную контент-стратегию для блога?
- Создание контент-стратегии
- Контент-Маркетинг: Стратегия Создания Полезного Контента
- Реализация контент-маркетинговой стратегии
- Воронка продаж контент-маркетинга
- Этапы работ по реализации контент-маркетинговой стратегии
- Как создать контент план для блога – пошаговое руководство
- Как создать контент план для своего проекта?
- Пошаговый план контент–маркетинга для вашего бизнеса
4
Создание контентa
В этом разделе вы узнаете, где и как искать идеи для вашего контента. Научитесь писать статьи, которые будет интересно читать и которые будут получать хороший отклик у целевой аудитории. Кроме этого, узнаете, какими навыками должен обладать хороший контент-маркетолог и какая команда нужна вам для реализации контент-маркетинговой стратегии.
- О чем писать в блоге, когда писать не о чем: 99 контент-идей
- Создание текста от «А» до «Я»: как написать, оптимизировать и сверстать статью
- Как писать заголовки: 10 рецептов создания убойных хедлайнов
- 20 полезных действий при публикации статьи — чек-лист
- Inbound-маркетинг. 5 способов снести стену текста
- Как писать полезные посты? 37 советов по контент-маркетингу
- Контент-маркетинг — какова идеальная длина заголовка?
- Что я понял о контент-маркетинге, когда проанализировал 614 постов
- Спасательный круг для блоггера. 55 идей когда вам совершенно не о чем писать
- 40 источников для классного контента
- 96 убойных идей контента для социальных сетей
- 8 способов рассказать историю интересно (с примерами и советами)
- Как придумывать статьи для блога
- Пошаговая инструкция, как писать статьи в блог
- Как писать хорошие тексты?
- Почему 98% текстов на ваших сайтах не работают. Вообще. И как это починить
- Построение команды по реализации контент-маркетинговой стратегии
- 11 навыков гениального контент-маркетолога
5
Эффективные форматы контента
Теперь перейдем к маркетингу. Контент контентом, но создаем мы его ради главной цели — привлечения клиентов. В этом разделе вы узнаете о наиболее эффективных форматах контента, которые будут приводить целевой трафик и клиентов, а также научитесь писать такой контент.
6
Оптимизация контента под поисковые системы
SEO vs контент-маркетинг? SEO = контент-маркетинг? SEO + контент-маркетинг? В этом разделе вы узнаете как подружить эти 2 инструмента маркетинга и создать контент, который будут любить поисковые системы.
- Контент маркетинг для SEO
- Inbound Marketing. SEO-оптимизация поста в блоге
- SEO-копирайтинг: 12 советов, как писать оптимизированные тексты
- Шесть основных ошибок при поисковой оптимизации контента
- В каких случаях классическое SEO лучше контент-маркетинга
- Линкбилдинг VS Контент маркетинг
- Как оптимизировать статьи на WordPress перед публикацией – пошаговое руководство
- Как составить мегаэффективное семантическое ядро за 5 шагов
- Как написать статьи, привлекающие поисковый трафик
7
Продвижение контента
Контент-маркетинг не заканчивается на этапе создания и публикации контента. Как говорит знаменитый Брайан Дин из Backlinko: «Хороший контент — это только 20% успеха. 80% успеха обеспечивает его продвижение». В этом разделе вы узнаете как правильно продвигать свой контент и привлекать целевой трафик на свой сайт.
- Продвижение контента: 44 способа увеличить охват аудитории нового материала
- Как продвинуть статью в Facebook: 12 маленьких хитростей
- Как написать гостевой пост: 29 важных моментов
- Как увеличить посещаемость сайта на 620%? 3 пошаговых стратегии
- 9 эффективных способов продвижения контента
- Топ 10 инструментов по продвижению контента в сети
8
Эффективность контент-маркетинга
Для многих предпринимателей маркетинг — эфемерная наука, эффективность которой нельзя измерить. Что уж говорить о контент-маркетинге? В этом разделе я собрал лучшие статьи, которые научат вас какие показатели стоить анализировать и как узнать эффективность контент-маркетинга.
- Как оценивать эффективность контент-маркетинга: метрики и способы мониторинга
- 6 простых способов оценить популярность статьи для немаркетологов
- Roi в контент-маркетинге
- Как измерить эффективность контента? 5 ключевых показателей
- Пошаговое руководство по проведению контент-аудита
- 5 ключевых метрик для измерения эффективности контент-маркетинга
9
Рекомендуемые книги
Если захотите узнать побольше о контент-маркетинге, я составил список полезных книг, которые помогут вам глубже погрузиться в тему.
- Денис Каплунов — Контент, маркетинг и рок-н-ролл
- Джо Пулиции — Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса
- Майкл Стелзнер — Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета
- Ден Зарелла — Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта
- Эрин Киссейн — Основы контентной стратегии
- Джон Вюббен — Контент — это валюта. Как разрабатывать продающий контент
- Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему
Вместо послесловия
Я надеюсь, что это подборка вам понравилась и оказалась полезной. Если да, то дайте мне знать репостом и комментарием ниже. Если у вас есть материалы, которые вы считаете стоит включить в подборку, присылайте мне их на почту.
Кроме этого, я подготовил мастер-класс, в котором показываю какую роль играет контент-маркетинг в системе комплексного маркетинга и как правильно его использовать на каждом из этапов привлечения клиентов.
